L’horloger suisse le plus pop de la planète vient de trouver une nouvelle façon de donner du sens au temps qui passe.
Avec Swatch Rebels for Good, lancé en novembre 2025, la marque transforme chaque minute en énergie créative, en projets concrets et en rencontres bien réelles.
Bien plus qu’un simple programme de fidélité, c’est une communauté conçue pour celles et ceux qui veulent consommer… mais aussi s’engager.
Une communauté où le temps devient une monnaie d’engagement
Au cœur du dispositif, on trouve les Swatch Minutes, une sorte de monnaie communautaire que les membres commencent à accumuler dès leur inscription. Ces minutes se gagnent en achetant des montres Swatch, mais aussi en participant aux activités du programme – événements, ateliers, actions organisées autour de la communauté.
Une fois le seuil de 60 Swatch Minutes atteint, les membres débloquent un pouvoir clé : celui de voter pour des projets dans trois univers chers à Swatch, l’art, le sport et la musique. Chaque projet est porté par un « Project Ambassador », un profil expert ou reconnu dans son domaine, chargé de défendre l’initiative et de la rendre désirable aux yeux de la communauté.
Concrètement, le fonctionnement est simple :
- je rejoins la plateforme Swatch Rebels for Good sur le site de la marque
- je cumule des Swatch Minutes en « spend, engage, show up », c’est-à-dire en achetant, en interagissant, en étant présent sur le terrain
- dès 60 minutes, je peux orienter l’avenir de projets créatifs via mon vote
À chaque cycle, le projet qui récolte le plus de voix est financé et réalisé par Swatch. Une manière très directe de passer du scroll au réel, du like au coup de main sur le terrain.
Art, sport, musique des projets qui font bouger les lignes
Les projets Swatch Rebels for Good sont pensés pour « secouer » le quotidien, toujours avec un mélange d’utilité et de fun. L’exemple type : la création d’un skatepark dans un quartier qui en manque, ou l’installation d’un espace musical éphémère, plug and play, où l’on peut se retrouver pour jouer, écouter et créer.
Ce triptyque art–sport–musique n’a rien d’anodin. Swatch a toujours cultivé une affinité forte avec la culture urbaine et les sports d’action – BMX, skateboard, surf – via son engagement dans des compétitions et des équipes dédiées. La marque a aussi inscrit l’art dans son ADN, notamment avec le Swatch Art Peace Hotel à Shanghai, résidence d’artistes internationale qui symbolise ce lien durable avec la création contemporaine.
Swatch Rebels for Good prolonge cette histoire sous une forme participative : les projets ne viennent plus seulement « d’en haut », du marketing ou des collaborations, mais sont pensés pour être co-construits avec la communauté. Les membres peuvent s’impliquer par le bénévolat, des ateliers ou des activités collaboratives, et pas uniquement via leur carte bancaire. À la clé, ils gagnent non seulement des Swatch Minutes supplémentaires, mais aussi des badges virtuels exclusifs, clin d’œil ludique à l’univers gamifié de la marque.
Le discours officiel insiste sur cette bascule : il ne s’agit plus seulement de récompenser l’achat, mais de donner à chacun l’opportunité de contribuer à un monde « plus créatif, plus amusant et plus authentique », selon les mots de Vivian Stauffer, CEO de Swatch.
Un programme de fidélité nouvelle génération et un manifeste de marque
Lancé le 12 novembre 2025 en Espagne avant une extension mondiale prévue en 2026, Swatch Rebels for Good arrive dans un moment clé pour la marque. (swatch.com) Après plus de trois décennies d’animation de sa communauté via le Swatch Club, Swatch ouvre un nouveau chapitre, plus interactif, plus ancré dans les enjeux sociétaux et culturels contemporains.
Sur le papier, on retrouve tous les marqueurs de l’ADN Swatch :
- la « joie de vivre » et l’envie de répandre la bonne humeur
- l’innovation, non plus seulement produit, mais aussi dans la manière de penser la relation client
- la « provocation positive », cette façon de bousculer les codes sans se prendre au sérieux
En faisant du temps une ressource que l’on investit dans des projets collectifs, Swatch pousse plus loin la logique de l’objet horloger comme symbole de style et de personnalité. La montre devient ici la porte d’entrée vers une communauté qui se veut créative, optimiste et engagée. Swatch Rebels for Good s’inscrit aussi dans une tendance de fond : celle des programmes de fidélité qui se transforment en véritables plateformes d’expérience, où l’on vient autant pour ce que l’on vit que pour ce que l’on gagne.
Enfin, le programme fonctionne comme un manifeste de marque à ciel ouvert. En donnant de la visibilité à des initiatives locales autour de l’art, du sport ou de la musique, Swatch renforce son positionnement d’acteur culturel et pas uniquement industriel, dans la lignée de son engagement historique dans les collaborations artistiques, les collections spéciales et les événements de street culture.
Une nouvelle façon de « porter » Swatch
Avec Swatch Rebels for Good, la marque bernoise propose une vision très 2025 de la fidélité : moins transactionnelle, plus communautaire, avec un mélange de gamification, d’IRL et de digital. On ne se contente plus de collectionner des montres ; on collectionne aussi des expériences, des rencontres, des souvenirs.
Reste à voir quels projets emblématiques sortiront de cette nouvelle mécanique, et si la communauté répondra massivement présente. Mais une chose est sûre : pour Swatch, le temps n’a jamais été aussi clairement assumé comme un pouvoir. Le pouvoir de créer, de se rassembler et, pourquoi pas, de changer un peu la ville et la vie autour de soi, une Swatch Minute après l’autre.
