À Bienne, Swatch signe une déclaration d’amour… lucide.
Pour 2026, la marque suisse lance deux éditions spéciales Saint-Valentin qui assument l’ambivalence des sentiments : l’élan romantique, oui, mais aussi ces jours où tout semble un peu plus tiède.
Une proposition pop, joyeuse et très “Swatch” dans l’esprit, pensée pour célébrer toutes les façons d’aimer et de douter.
Love & blah quand l’amour change selon le regard
La star de cette sélection s’appelle LOVE & BLAH. Tout, dans son design, annonce la couleur : un boîtier rose vif et une typographie tricolore superposée sur le cadran et le bracelet. Mais l’idée la plus malicieuse se cache dans l’accessoire fourni : une paire de lunettes en carton rouge et bleu. Selon le filtre, un mot prend le dessus : en bleu, « BLAH » apparaît ; en rouge, c’est « LOVE » qui s’impose. Sans lunettes, les deux se mélangent à nouveau, comme pour rappeler que la romance n’est jamais monochrome.
Cette mécanique visuelle n’est pas qu’un gadget : elle transforme la montre en petit objet de conversation, à mi-chemin entre accessoire de mode et clin d’œil culturel. Swatch résume ainsi une réalité que beaucoup reconnaîtront : l’amour n’est pas un décor figé, c’est un prisme qui évolue au fil des jours.
Love in scarlet le romantisme assumé, version rouge intégral
À côté, Swatch propose une option plus “Cupidon friendly” avec LOVE IN SCARLET. Rouge de la tête aux pieds, ponctuée de détails en forme de cœur, elle revendique une esthétique passionnée et franchement romantique. La montre laisse également entrevoir son mécanisme grâce à des découpes en forme de cœur sur le cadran, une manière de rendre la symbolique littérale, sans perdre la légèreté de l’ensemble.
Le duo fonctionne comme un contraste volontaire : LOVE & BLAH raconte la comédie humaine, avec ses hauts et ses bas ; LOVE IN SCARLET incarne l’élan, l’intention, le grand geste. Deux humeurs, deux styles, et une même idée : porter une montre comme on affiche un état d’esprit.
Une tradition Swatch entre pop culture et esprit suisse
Ce lancement s’inscrit dans l’ADN d’une maison qui bouscule l’horlogerie depuis le début des années 1980, en assumant une approche accessible, créative et ancrée dans l’air du temps. La “seconde montre” suisse, concept fondateur souvent associé à l’histoire du groupe, a contribué à populariser une horlogerie plus émotionnelle, moins intimidante, et plus proche des codes de la mode.
Au-delà des produits, Swatch cultive aussi un rapport constant à la création artistique, notamment via le Swatch Art Peace Hotel à Shanghai, résidence qui accueille des artistes en séjour de plusieurs mois. Un rappel utile : chez Swatch, l’objet n’est jamais totalement séparé de la culture visuelle.
Une Saint-Valentin plus vraie que parfaite
Disponibles en ligne et dans les boutiques Swatch du monde entier à partir du 22 janvier 2026, LOVE & BLAH et LOVE IN SCARLET proposent une lecture plus nuancée, et plus moderne, de la fête des amoureux.
Au fond, Swatch ne demande pas de choisir entre l’idéalisme et le réel : la marque suggère simplement de regarder l’amour sous plusieurs angles. Parfois avec des lunettes. Parfois sans.
