Neuf pièces qui offrent la possibilité de faire 200 tenues, c’est la promesse de DĖCLIC, une marque modulaire. Rencontre avec Elena, sa fondatrice.
Le 30 avril 2026 sera sans doute une date à marquer d’une pierre blanche pour Elena, la fondatrice de DĖCLIC, une marque de mode modulaire suisse. La jeune femme lancera «officiellement le nouveau site internet» de sa marque. À quelques jours du lancement, elle nous en dit plus sur son projet.
Elena a eu l’idée de DĖCLIC en 2019 en visionnant un reportage. «Le documentaire expliquait l’origine de l’expression française «c’est une autre paire de manches». Cette dernière vient du Moyen-Âge car à l’époque ils changeaient simplement leur paire de manches pour changer de tenue», explique-t-elle. Inspirée du passé, sa marque se veut en même temps innovatrice et a «la mission d’en faire plus avec moi et de démontrer que c’est possible de faire une mode durable et innovante».
Avec DĖCLIC, Elena souhaite en effet «combattre cette tendance à la surconsommation apparue ces dernières années». «Il faut sensibiliser les consommateurs à une mode durable. Je suis convaincue qu’on doit acheter moins et mieux, qu’on doit aller vers un système de slow fashion au lieu de fast fashion», précise-telle.
Neuf pièces, 200 looks
Pour se faire, Elena a imaginé neuf pièces (trois jeux de manches, trois hauts et trois bas). «Selon mon étude de marché, ces différents éléments représentent un peu toutes les situations: on peut aussi bien aller au travail, sortir ou rester chez soi. Ce sont un peu des pièces qui permettent d’être prête en toute occasion», détaille la créatrice.
Fabriquée avec 96% de fibres de bois et 4% d’élasthanne, les pièces font ensuite appel à l’imagination de celle qui les porte. Tout cela est rendu possible par des boutons à pression. Il ne reste alors plus qu’à clipper les vêtements au gré de ses envies.
«On a fait des tests et les pressions tiennent sur la durée. Après, les clientes reçoivent quand même des lignes directrices au moment de l’achat. Ça reste des produits de luxe. Il ne faut pas tout arracher d’un coup, mais décliquer les pressions une par une. Et là, ça tient dans le temps», assure Elena.
À noter encore que les boutons sont sans nickel et que DĖCLIC a le label OEKO-TEX (certifiant les qualités sanitaires et écologiques et garantissant l’absence de produits toxiques pour le corps et l’environnement). Elena avait à coeur que sa collection ne contiennent pas de substances nocives.
Une double première
Après une phase de test lancée en novembre dernier, DĖCLIC s’apprête donc à passer à l’étape suivante. Et celle-ci n’est pas des moindres car, comme le confie, Elena il s’agit d’une double première. Dans la mode d’abord. «On a fait énormément de recherches et personne n’a ce système de modularité. Il existe des vêtements, surtout sportifs, ou on peut enlever la longueur des pantalons. Il y a aussi des blazers dont les manches se retirent. Mais rien n’offre cette possibilité d’enlever une partie pour la mettre ailleurs ou y mettre autre chose», dit-elle.
Son site internet promet aussi une innovation: une interface 3D, mise au point avec l’entreprise, Floating Point, spécialisée dans le web design 3D. «Aucune autre marque ne donne cette possibilité au consommateur de voir à quoi ressemblera l’ensemble si on associe tel top avec telle jupe», déclare la jeune femme.
Si ce 30 avril sonne comme «le grand départ» pour DĖCLIC, Elena songe déjà à la suite. «Commencer avec des pièces en noir et blanc a été un choix de business, mais c’est vrai qu’il y a un désir de rajouter de la couleur. Cela sera sûrement la prochaine étape ou alors rajouter des gadgets pour personnaliser les tenues», imagine Elena. Et de rappeler: «Le but, c’est vraiment que la clientèle s’amuse tout en ayant envie de réutiliser les pièces et pas de racheter une nouvelle tenue pour chaque occasion!»
Désormais, le voeu le plus cher de la créatrice est que «DĖCLIC devienne une marque pionnière dans la secteur de la mode responsable et écologique et qu’elle parvienne à sensibiliser le plus de personnes possibles sur cette thématique».
Pour en apprendre davantage, rendez-vous sur le compte Instagram ou sur le site dès le 30 avril: https://declicworld.com/password . La marque sera aussi à découvrir le 30 avril, de 16 à 18h, au Bongénie café (Lausanne).
